Bulgarie

[BG] Le Conseil des médias électroniques a organisé une discussion sur les communications commerciales dans les médias

IRIS 2023-8:1/20

Nikola Stoychev

Dimitrov, Petrov & Co., Cabinet d'avocats

Le 6 juillet 2023, le Conseil des médias électroniques (Съветът за електронни медии – CME) a organisé une discussion sur la question des communications commerciales dans les médias. Un certain nombre de représentants de la Commission pour la protection des consommateurs (Комисията за защита на потребителите), de l’Association des radiodiffuseurs bulgares (Асоциацията на българските радио- и телевизиони оператори), du Conseil national pour l'autorégulation (Националния съвет за саморегулация), les directeurs généraux de la Télévision nationale bulgare (Българската национална телевизия) et de la Radio nationale bulgare ( Българското национално радио ), des journalistes de la radio, de la télévision et de la presse écrite ont pris part à l'événement, ainsi que des représentants du Syndicat des journalistes bulgares (Съюза на българските журналисти), d'organisations caritatives et d'agences de communication.

Les principaux objectifs de la discussion portaient sur le cadre juridique applicable à la diffusion de communications commerciales, de communications commerciales clandestines et à la présence dans les contenus éditoriaux d'actions positives communes et de marques déposées. La discussion a examiné à la fois les situations problématiques et les pratiques exemplaires en lien avec ces questions.

Les délibérations ont essentiellement été consacrées aux multiples défis auxquels sont confrontés les entreprises de médias et les annonceurs dans le paysage médiatique contemporain. La discussion s'est étendue à la question de l'autonomie éditoriale et de l'indépendance des créateurs de contenus en matière de diffusion de messages commerciaux dans leurs offres médiatiques, ainsi qu'à la présence et aux répercussions de l'autocensure, en examinant son existence et le déficit d'information qu'elle pourrait engendrer dans le secteur des médias. Par ailleurs, la concurrence entre la publicité en ligne et la popularité croissante des influenceurs sur les médias sociaux qui font la promotion de produits et de services a été analysée, ce qui a mis en évidence l'absence de cadre législatif spécifique à ces domaines.

En résumé, la discussion a permis de mettre en lumière le fragile équilibre entre les impératifs commerciaux, l'intégrité éditoriale et les considérations éthiques dans le paysage médiatique, avec pour finalité la volonté de répondre aux questions les plus problématiques.