Allemagne

[DE] VAUNET publie son analyse 2022 de l’utilisation des médias

IRIS 2023-4:1/17

Christina Etteldorf

Institut du droit européen des médias

Le 15 février 2023, le Verband Privater Medien VAUNET, association qui regroupe les organismes privés de médias audio et audiovisuels en Allemagne, a publié son analyse annuelle de l’utilisation des médias pour l’année 2022. Il en ressort que le taux d’utilisation des médias audio et audiovisuels dans le volume global de temps consacré aux médias par les utilisateurs en Allemagne (à partir de 14 ans) a légèrement diminué par rapport au niveau record de l’année précédente, mais reste néanmoins très élevé à hauteur de 90 % environ. En 2022, la durée de consommation quotidienne moyenne de ce type de contenus est de 9 heures et 43 minutes par jour en moyenne. Sur ce total, 5 heures et 26 minutes sont consacrées à la consommation de contenus d’images animées, dont 3 heures et 33 minutes à la télévision.

La consommation quotidienne d’images animées par les téléspectateurs allemands âgés de plus de 14 ans a fortement augmenté en 2020 et 2021, deux années marquées par les lourdes restrictions liées à la pandémie. Comparativement, la consommation a légèrement reculé en 2022 (environ 30 minutes en moyenne), mais elle reste légèrement plus élevée qu’en 2019 (environ 16 minutes en moyenne). Par rapport à l’année précédente, c’est principalement l’utilisation de la télévision et, dans une moindre mesure, la consommation de vidéos en ligne (vidéos gratuites et vidéos à la demande payantes) qui ont diminué. Les Allemands passent en moyenne 3 heures et 33 minutes par jour à regarder la télévision (contre 2 heures et 52 minutes l’année précédente), 1 heure et 9 minutes à regarder des vidéos en ligne (contre 1 heure et 12 minutes l’année précédente), 40 minutes à jouer à des jeux vidéo (contre 45 minutes l’année précédente), 4 minutes à regarder des DVD/Blu-ray (idem l’année précédente) et moins d’une minute en moyenne à aller au cinéma (idem l’année précédente). La télévision reste donc le média d’images animées le plus populaire dans la tranche d’âge des plus de 14 ans. Au cours des trois dernières décennies, le taux de pénétration quotidien moyen de la télévision parmi la population se situait respectivement entre 67 % et 76 %. Après une augmentation liée au Covid, l’audience télévisuelle quotidienne est tombée à 67,2 % en 2022. Le niveau de consommation varie en fonction de l’âge et reste élevé dans la tranche d’âge de 20 à 30 ans. En Allemagne, les enfants âgés de 3 à 13 ans ne regardent la télévision que 37 minutes en moyenne. Les parts de marché d’audience entre les chaînes privées (49,7 %) et les chaînes publiques (50,3 %) sont quasiment équivalentes. Dans le groupe d’âge de 14 à 49 ans, les chaînes privées RTL (9,9 %) et ProSieben (8,2 %) ainsi que les chaînes publiques ARD Das Erste (8,0 %) et ZDF (7,3 %) sont les plus populaires. Des différences apparaissent toutefois si l’on se base uniquement sur les téléspectatrices de cette tranche d’âge (en l'occurrence : RTL, ARD Das Erste, VOX, SAT.1). Quant aux enfants, ils regardent principalement les chaînes KiKa, SUPER RTL et Disney Channel, qui leur sont dédiées.

Les Allemands consacrent un temps similaire à la consommation des offres audio. Globalement, ils passent 4 heures et 17 minutes en moyenne par jour à écouter principalement la radio (3 heures et 6 minutes) et de la musique en streaming (53 minutes).

L’analyse de l’utilisation des médias de VAUNET se base sur une évaluation continue de différentes sources secondaires, dont les données de l’Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma), de l’analyse de la consommation et des médias (VuMA), de l’Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) et du Media Activity Guide (MAG) de SevenOne Media et forsa. Les données sur la durée d’utilisation quotidienne des différents médias proviennent de diverses sources et doivent donc être considérées comme des valeurs approximatives. Les données relatives à l’utilisation des offres SmartTV et HbbTV ne sont pas prises en compte, car il n’existe pas encore de données d’utilisation globales sur ce marché.