Vereinigtes Königreich

[GB] ASA untersagt App-Werbung als unangemessen terminiert und anstößig

IRIS 2014-4:1/18

David Goldberg

deeJgee Research/Consultancy

Der Beschluss der Advertising Standards Authority (ASA) vom 19. Februar 2014 betrifft eine Fernsehwerbung für eine Smartphone-App namens „Nude Scanner 3D“. Die Werbung war von Jesta Digital GmbH t/a Jamster platziert worden.

Gezeigt wurde sie im Verlauf von sechs Folgen der Sendung „Hollyoaks“. Die Werbung zeigte eine „bekleidete Frau mit Schirm. Es erschien eine Hand mit einem Mobiltelefon. Das Handy „scannte“ die Frau und zeigte sie nackt, wobei ihre Brüste und der Intimbereich verpixelt waren. Das Bild der nackten Frau drehte sich dann und zeigte die Frau von der Taille aufwärts“. Eine Off-Stimme sagte, dies sei eine Möglichkeit, Freunden einen Streich zu spielen.

Die Werbung war von Clearcast mit einer „Einschränkung für Kinder“ freigegeben worden, also unter dem Vorbehalt, dass sie nicht im Verlauf von Kinderprogrammen gesendet wird.

Die ASA sah in der Werbung keine Förderung "unmoralischen" Verhaltens - BCAP-Regelungen 1.2 (Verantwortliche Werbung), 4.9 (Schädigung und Anstoß) und 5.4 (Kinder).

Sie gab den Beschwerdeführern aber Recht in Bezug auf den Vorwurf, die Werbung sei (a) unangemessen terminiert (unter Verweis auf Belege aus dem Broadcasters’ Audience Research Board (BARB)) und (b) „geeignet, schweren Anstoß zu erregen“. Die ASA folgerte daher, dass sie „zu keiner Zeit hätte gesendet werden dürfen, wenn Kinder und Jugendliche unter 16 Jahren zusehen, auch nicht im Verlauf von Sendungen, die besonders Kinder ansprechen.“ - BCAP-Regelungen 4.1 und 4.2 (Schädigung und Anstoß), 32.1 (Terminierung von Fernseh- und Hörfunk-Werbung) und 32.3 (Unter 16-Jährige).

Das Urteil kam zu dem Ergebnis, dass die Werbung „in ihrer bisherigen Form nicht wieder erscheinen darf“. Das Unternehmen müsse sicherstellen, dass „zukünftige Werbung Frauen nicht erniedrigt und nichts enthält, was geeignet ist, Anstoß bei einer Mehrzahl der Fernsehzuschauer zu erregen.“