Hongrie

[HU] Les principaux radiodiffuseurs privés lancent de nouvelles chaînes

IRIS 2013-1:1/24

Gábor Polyák

Mertek Media Monitor, Hongrie

En octobre 2012, la nouvelle chaîne du groupe RTL, RTL II, chaîne jumelle de RTL Klub, a été lancée en Hongrie et rapidement suivie en novembre par SuperTV2, chaîne jumelle de TV2, deuxième plus importante chaîne commerciale du pays. Ces dernières années, le nombre de programmes hongrois a augmenté de manière constante, parallèlement à la croissance économique des opérateurs. Sont ainsi apparues de nouvelles chaînes détenues par une société mère enregistrée hors Hongrie, telles que Film+, Sorozat+ ou Cool TV appartenant au groupe RTL, ou Fem3 et Pro4 appartenant à TV2. Les petits opérateurs leur ont emboîté le pas.

Les données d’audience recueillies par Nielsen Audience Measurement Kft. indiquent qu’en 2011, le groupe RTL et TV2 comptaient ensemble 38,8 % des téléspectateurs de Hongrie, en forte baisse par rapport aux 67,3 % enregistrés en 2000. Ce recul des deux principales chaînes commerciales à couverture nationale est dû à la percée des chaînes thématiques ciblant un public spécifique. Les propriétaires du groupe RTL et de TV2 ont ainsi décidé de lancer leurs propres chaînes. Par conséquent, les téléspectateurs désertant les deux chaînes nationales sont finalement restés « dans la famille » et ont continué à générer des revenus pour les deux acteurs de la radiodiffusion hongroise.

Fait nouveau, les nouvelles chaînes conservent leur nom d’origine (RTL Klub - RTL II ; TV2 - SuperTV2). Les deux sociétés se sont engagées à maintenir et à développer leur marque. Mis à part le nom lui-même, les programmes clés et des visages connus témoigneront certainement du lien entre les chaînes et toute défaillance des nouvelles chaînes serait susceptible de porter préjudice au groupe RTL ou à la marque TV2 dans son ensemble.

Le lancement des deux nouvelles chaînes s’inscrit également dans un processus continu de changement des modèles économiques de radiodiffusion. RTL Klub et TV2 continuent d’être proposées gratuitement sur la plateforme terrestre analogique et, ainsi, ne génèrent pas de revenus à partir des plateformes alternatives du câble, du satellite et de l’IPTV alors que RTL II et SuperTV2 bénéficient de la redevance versée aux opérateurs du câble/satellite. Les radiodiffuseurs ont ainsi tendance à s’appuyer de plus en plus sur la redevance acquittée par les foyers, considérée comme fiable, et plus seulement sur des recettes publicitaires plutôt imprévisibles.

Toutefois, du point de vue des fournisseurs, les deux nouvelles chaînes offriront l’avantage majeur d’être enregistrées en dehors du pays, ce qui complique le contrôle assuré par le Conseil des médias hongrois. Le problème n’est pas nouveau. La majorité des chaînes en langue hongroise est désormais exploitée à partir d’un siège enregistré en dehors du pays.