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IRIS 2012-9:1/39

Etats-Unis

Disney fixe de nouvelles normes en matière de publicité alimentaire applicables à ses programmes

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Jonathan Perl

Faculté de droit de New York

Le 5 juin 2012, la Walt Disney Company (« Disney ») a mis en place de nouvelles normes en matière de publicité alimentaire applicables à ses programmes destinées aux enfants et aux familles. En vertu de la nouvelle législation relative à la publicité, « tout aliment ou boisson présenté, parrainé ou dont la promotion est faite sur Disney Channel, Disney XD, Disney Junior, Radio Disney et l’ensemble des plateformes en ligne appartenant à Disney et destinées aux familles ayant de jeunes enfants, devront d’ici à 2015 respecter « les lignes directrices nutritionnelles Disney fixées en 2006 ». Ces lignes directrices visent à promouvoir la consommation de fruits et de légumes et préconisent de limiter les calories et de réduire la consommation de matières grasses saturées, de sel et de sucre.

Cette annonce est la dernière étape d’un partenariat conclut entre Disney et des parents pour inciter les jeunes à mener une vie plus saine. Le président et le directeur général de Disney ont ainsi expliqué que cette nouvelle politique vise à « établir de nouvelles normes applicables à la publicité en faveur des aliments destinés aux enfants », ainsi qu’à exercer une influence grâce aux « relations affectives des enfants à l’égard de ses personnages et de ses histoires, donnant ainsi à Disney une occasion unique de continuer à les inspirer et à les encourager à mener une vie plus saine ».

C’est la première fois qu’une entreprise médiatique de l’envergure de Disney interdit la publicité en faveur de la malbouffe destinée aux enfants. La mise en œuvre de cette politique, son taux de réussite et son impact sur les bénéfices et la popularité de Disney vont en effet créer un précédent pour d'autres acteurs de secteur de l’audiovisuel qui permettra de déterminer si cette nouvelle politique de Disney s’inscrit dans une tendance générale ou s’il s’agit d’un simple phénomène de mode passager.

références
Disney Press Release of 4 June 2012 EN
 http://merlin.obs.coe.int/redirect.php?id=16072
 
  Communiqué de presse de Disney du 4 juin 2012