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IRIS 2010-2:1/5

Belgique

Le régulateur flamand valide le logo de signalement pour le placement de produit

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Hannes Cannie

Département des Sciences de la communication / Centre d’études de journalisme, Université de Gand

Le décret flamand relatif aux médias, publié le 27 mars 2009 et entré en vigueur le 1 er septembre 2009, autorise le placement de produit au sein des programmes dans les conditions fixées par la Directive services de médias audiovisuels (articles 98 - 101). A la différence de la directive, le décret (article 100, paragraphe 1, 4) dispose que les téléspectateurs doivent être informés clairement de l’existence d’un placement de produit uniquement dans le cadre des programmes produits ou commandités par le fournisseur de services de médias ou ses filiales. Ainsi, depuis le 1 er septembre 2009, les organisations de la radiodiffusion flamande utilisent le même logo, créé en commun, pour signaler la présence d’un placement de produit au sein de leurs émissions. Cependant, le régulateur flamand des médias (Vlaamse Regulator voor de Media) a trouvé que ce premier logo n’était pas suffisamment clair et qu’il n’apparaissait pas assez longtemps. Au cours d’une réunion d’information qui s’est tenue le 5 octobre 2009, le régulateur a adressé aux radiodiffuseurs un certain nombre de recommandations quant à l’usage et l’insertion d’un logo plus évocateur. Entre-temps, un logo revu et corrigé a été mis en œuvre et le régulateur l’a cette fois validé officiellement. Ce logo doit être diffusé au début et à la fin des programmes contenant du placement de produit, ainsi qu’après chaque interruption. A compter du 1 er janvier 2010, le régulateur flamand lancera une évaluation des insertions de ce logo dans les émissions, afin de déterminer s’il apparaît de manière appropriée et s’il en est fait une utilisation conforme.

références
Website van de Vlaamse Regulator voor de Media NL
 http://merlin.obs.coe.int/redirect.php?id=12183
 
  Site web de l’autorité flamande de régulation des médias