OBS IRIS Merlin
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IRIS 2010-0:1/14

Belgique

Spot télévisé pour la promotion de programmes de radio jeunesse non discriminatoires à l’encontre des handicapés physiques

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Hannes Cannie

Département des Sciences de la communication / Centre d’études de journalisme, Université de Gand

Le 21 septembre 2010, le Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (Jury d’Ethique Publicitaire belge - JEP) a rendu une décision relative à une plainte déposée par un auditeur contre VRT, la société publique de radiodiffusion de la Communauté flamande. Le Jury est l’autorité autorégulatrice de la publicité et du secteur marketing en Belgique (voir IRIS 2010-1: 1/9 pour plus d’information). VRT a produit et diffusé un spot télévisé promouvant le programme radio « All Areas », qui diffuse en direct divers festivals musicaux pour la chaîne publique jeunesse « Studio Brussel ». Le spot montrait deux amis lors d’un festival de musique, l’un deux assis dans un fauteuil roulant, l’autre faisant de son mieux pour s’occuper de son ami handicapé et lui apportant des boissons. À un moment donné, l’handicapé se levait de son fauteuil et confessait à son ami qu’il l’avait trompé sur son infirmité pendant cinq ans. Selon les plaignants, il n’y avait rien d’humoristique dans ce spot et il ne montrait pas de respect pour les véritables utilisateurs de fauteuils roulants. Par une très brève décision, le Jury a déclaré que le spot dépeignait une situation irréelle (cinq ans de tromperie pendant lesquels l’ami ne s’était aperçu de rien) et que le spot ne contenait aucun élément de dédain vis-à-vis des utilisateurs de fauteuils roulants. Au contraire, l’utilisateur du fauteuil était montré en train d’assister au festival de musique. Il était entouré de bons soins, et traité avec respect. En raison de la nature humoristique du spot, étant donné que la publicité avait pour but la promotion de la station jeunesse « Studio Brussel » (connue pour ses campagnes amusantes), il ne pouvait pas être considéré comme choquant ou péjoratif. Etant donné que le Jury ne pouvait détecter aucune enfreinte aux normes légales ou autorégulatrices, il a décidé de ne formuler aucune remarque. La décision n’ayant pas été portée en appel, l’affaire est à présent considérée comme close.

références
Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclam, Adverteerder: VRT, Product/dienst: Studio Brussel, 21.09.2010 NL
 http://merlin.obs.coe.int/redirect.php?id=12722
 
  Jury d’Ethique Publicitaire belge - JEP, plainte contre VRT, 21 septembre 2010